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　　今天哈爾濱動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作公司帶大家繼續(xù)了解國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展史。廢話不說(shuō)，讓我們繼續(xù)看看那些年國(guó)產(chǎn)輝煌或低谷的風(fēng)雨歷程，回憶下童年那些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的樂(lè)趣……

　　【1980-1989 脫胎·換骨】

　　其實(shí)從1978年年底開(kāi)始，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了改革開(kāi)放的階段，而到了1980的新十年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)在改革開(kāi)放的春風(fēng)下步入了一個(gè)繁榮的時(shí)期，在六十年代國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)輝煌期的基礎(chǔ)上更上一層樓，涌現(xiàn)出了諸多水準(zhǔn)極高的動(dòng)畫(huà)片。

　　在大量動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者涌入行業(yè)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)廠商發(fā)展迅猛。除了老字號(hào)的上海美術(shù)電影制片廠依然維持高產(chǎn)的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)制作外，許多新的動(dòng)畫(huà)部門也悄然而生。

　　不過(guò)整體而言，八十年代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)仍是上美一家獨(dú)大，撐起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的半邊天。

　　八十年代的這十年里，我國(guó)全國(guó)共生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片兩百多部，大部分具有代表意義的動(dòng)畫(huà)電影還是其來(lái)自于上海美術(shù)電影制片廠。像《雪孩子》、《三個(gè)和尚》、《南郭先生》、《九色鹿》、《猴子撈月》、《曹沖稱象》、《天書(shū)奇譚》……等等都是耳熟能詳?shù)陌耸甏厦纼?yōu)秀動(dòng)畫(huà)片。

　　其中知名度最高的動(dòng)畫(huà)電影，應(yīng)該要數(shù)《九色鹿》和《天書(shū)奇譚》了。

　　《九色鹿》根據(jù)敦煌壁畫(huà)《鹿王本生》故事改編，由上海美術(shù)電影制片廠1981年出品。動(dòng)畫(huà)基本保留了原版釋迦摩尼的故事，采用敦煌壁畫(huà)的形式，用中國(guó)古代佛教繪畫(huà)的風(fēng)格講述了九色鹿經(jīng)常幫助遇到困難的人。在幫助過(guò)弄蛇人后，弄蛇人向國(guó)王告密出賣九色鹿，九色鹿用神力化險(xiǎn)，弄蛇人受到應(yīng)有的報(bào)應(yīng)……

　　為了創(chuàng)作出具有敦煌特色風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)，美術(shù)設(shè)計(jì)馮建男老師和九色鹿制作團(tuán)隊(duì)花了兩個(gè)月時(shí)間，從上海千里迢迢沿著絲綢之路到了敦煌，對(duì)著豐富絢麗的壁畫(huà)，團(tuán)隊(duì)人員臨摹了五大本速寫(xiě)。

　　五位主創(chuàng)人員為了更好地感受敦煌文化，在敦煌千佛洞里呆了整整23天，完成了九色鹿動(dòng)畫(huà)片中所有背景場(chǎng)景的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)條件艱苦，一切原畫(huà)只能靠手繪。為了將九色鹿形象以最生動(dòng)的形式呈現(xiàn)在電影熒幕前， 創(chuàng)作者們畫(huà)了近2萬(wàn)張?jiān)濉?00余副場(chǎng)景，最終制成 24分鐘的動(dòng)畫(huà)。

　　成片《九色鹿》無(wú)論在故事上還是畫(huà)面音樂(lè)上都達(dá)到了完美的敦煌藝術(shù)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)，用動(dòng)畫(huà)片闡述人類向善的愿望和高深的因果佛理，雅俗共賞，流芳百世。

　　而接下來(lái)要說(shuō)的《天書(shū)奇譚》就更厲害了，其劇情故事比《九色鹿》更為豐滿，89分鐘片長(zhǎng)的故事銜接緊湊，環(huán)環(huán)相扣。

　　《天書(shū)奇譚》 根據(jù)《平妖傳》部分章節(jié)改編，講述天宮里的袁公偷盜天書(shū)，刻在石洞里，后被三只狐貍偷學(xué)。狐貍修煉天書(shū)法術(shù)后就去危害百姓。天鵝蛋化為人形的蛋生，學(xué)習(xí)法術(shù)后和袁公一起消滅了狐妖，而袁公因泄露天機(jī)，被抓回了天庭……

　　雖然的故事劇情改編自《平妖傳》，但真正相關(guān)的部分只有狐貍精的設(shè)定。有趣的是，該劇本一開(kāi)始由英國(guó)BBC廣播公司于1980年?duì)款^，建立了和上海美術(shù)電影廠的合作，給出了一個(gè)外國(guó)人心中理想中的中國(guó)神話劇本，并由上美的編劇進(jìn)行改編。然而劇本真正改編完成后，BBC公司的合作資金卻一直沒(méi)有到位，無(wú)奈之下上美只好自己動(dòng)手，組建團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成了《天書(shū)奇譚》的拍攝。

　　《天書(shū)奇譚》 中大部分角色形象來(lái)源于戲曲，細(xì)心觀察的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)整部動(dòng)畫(huà)“生旦凈末丑”都有，譬如兩朵腮紅的蛋生，賊眉鼠眼的老狐貍，斜眼白臉的美女狐等等……只要是看過(guò)一遍的孩子，哪怕現(xiàn)在都已是而立之年恐怕也能記住《天書(shū)奇譚》里那幾個(gè)鮮明生動(dòng)的角色形象。

　　說(shuō)完動(dòng)畫(huà)電影，在八十年代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)界，還有一個(gè)領(lǐng)域隨時(shí)代的洪流應(yīng)運(yùn)而生，那就是動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇。

　　1985年我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1663萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)美國(guó)、僅次日本，成為世界第二的電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)。在電視機(jī)的流行風(fēng)潮下，系列動(dòng)畫(huà)短片很適應(yīng)市場(chǎng)需求，于是中國(guó)的第一批系列連續(xù)動(dòng)畫(huà)作品誕生了。

　　中國(guó)最早的兩部系列連續(xù)動(dòng)畫(huà)，是被公認(rèn)為第一部系列剪紙動(dòng)畫(huà)的《葫蘆兄弟》和第一部系列動(dòng)畫(huà)片的《邋遢大王奇遇記》。

　　1986年的《葫蘆兄弟》的故事顯然不必贅述，那首經(jīng)典主題曲“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七朵花”更是無(wú)人不知無(wú)人不曉，很多從小喜歡葫蘆娃系列的“葫蘆絲”至今甚至都會(huì)用這首歌來(lái)做手機(jī)鈴聲，以表懷舊。

　　動(dòng)畫(huà)中七個(gè)葫蘆娃的性格能力各不相同，13集的故事一波三折，驚心動(dòng)魄。超能力題材動(dòng)畫(huà)向來(lái)經(jīng)久不衰，二十年前的葫蘆兄弟在超能力上的創(chuàng)意設(shè)定恐怕比現(xiàn)在大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都要有吸引力。

　　第一部系列動(dòng)畫(huà)片《邋遢大王奇遇記》誕生于《葫蘆兄弟》的后一年的1987年，與《葫蘆兄弟》的神話故事相比， 《邋遢大王》 刻畫(huà)了一個(gè)更現(xiàn)代化也更科幻的故事：不愛(ài)干凈又貪玩的“邋遢大王”男孩誤闖地下老鼠王國(guó)，在小白鼠的幫助下，與大黃狗、小花貓一同逃回到地面。

　　仍記得小時(shí)候每次不洗手不洗澡，父母就會(huì)拿邋遢大王的典故嚇唬小朋友。有趣的是許多小朋友在看完《邋遢大王》后都愛(ài)上了講衛(wèi)生，今天看來(lái)這部動(dòng)畫(huà)在教育領(lǐng)域還是具有相當(dāng)深遠(yuǎn)的意義。

　　值得一提的是，很多人一直認(rèn)為《邋遢大王》的故事改編自我國(guó)著名童話作家鄭淵潔老師的作品，其實(shí)不是這樣的。這個(gè)故事真正的編劇是凌紓老師，也就是《阿凡提》的編劇，故事的靈感也是來(lái)源于凌紓老師當(dāng)年偶然間看到女兒和小朋友們玩沙子的情形。

　　邋遢大王的形象在當(dāng)時(shí)一眾神話形象動(dòng)畫(huà)主角之中是格格不入的，一來(lái)是外形外貌的設(shè)計(jì)（邋遢大王給人的第一眼印象顯然更像一個(gè)反派角色），二來(lái)是性格，叛逆的邋遢大王不像那些英雄式的神話角色般給人一種高大上的感覺(jué)。這個(gè)小朋友都能理解的有血有肉的邋遢大王角色，讓觀眾感覺(jué)格外的親切，多年來(lái)邋遢大王桀驁不馴的形象一直深深烙刻在人們腦海中。

　　據(jù)編劇凌紓老師的介紹，當(dāng)初計(jì)劃中《邋遢大王》共有三部，除了我們眾所周知的第一部，當(dāng)初設(shè)計(jì)中的后兩部中 還會(huì)出現(xiàn)吸血鬼、外星老鼠等天馬行空的角色。可惜，還是由于制作資金不足的緣故，這部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片只做到13集就被迫結(jié)束，草草叫停，實(shí)在是動(dòng)畫(huà)界的一大遺憾。

　　除了以上兩部電視系列動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影，80年代的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品實(shí)在是不勝枚舉，比如1984年的《黑貓警長(zhǎng)》、1989年的《舒克和貝塔》（僅第一集）等等都是時(shí)至今日也常會(huì)被卡通頻道重播的經(jīng)典佳作。

　　80年代是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)羽翼豐滿的年代，這個(gè)時(shí)期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展迅猛，締造了一代人心目中完美的童年回憶。 備受壓抑的靈感在這個(gè)時(shí)代紛紛噴涌而出，涵括的跨度極大，動(dòng)畫(huà)片不再是僅僅針對(duì)少兒的教育動(dòng)畫(huà)，時(shí)代的發(fā)展賦予其更深層次的內(nèi)涵意義與社會(huì)影響。

　　這一時(shí)期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)數(shù)量和質(zhì)量的確驚人地矚目，在國(guó)際范圍內(nèi)收貨無(wú)數(shù)殊榮，但隨之而來(lái)成就感讓國(guó)人漸漸開(kāi)始驕傲自滿。市場(chǎng)開(kāi)始有一種說(shuō)法： “動(dòng)畫(huà)就應(yīng)該遵循傳統(tǒng)理念，是做給兒童們看的片子，兒童才是最大的市場(chǎng)和受眾”。這種想法后來(lái)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的衰落埋下了足以致命的禍根……

　　【1990-1999背水 · 一戰(zhàn)】

　　90年代我國(guó)家用電視機(jī)的普及度突飛猛進(jìn)，幾乎達(dá)到了每家每戶都有一臺(tái)電視機(jī)的水準(zhǔn)，所以這時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)廠商為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)始全面轉(zhuǎn)向大型動(dòng)畫(huà)連續(xù)片系列片，延緩了動(dòng)畫(huà)電影的制作腳步。

　　各大動(dòng)畫(huà)制作廠家開(kāi)始尋求渠道，與外國(guó)的動(dòng)畫(huà)公司展開(kāi)交流與合作，動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)上固有的自封局面被打破了。有了國(guó)外先進(jìn)的數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)來(lái)取代人工繪畫(huà)，極大的提升了系列動(dòng)畫(huà)的制作產(chǎn)量。

　　但是打開(kāi)國(guó)門意味著利與弊的共存。外國(guó)動(dòng)畫(huà)廠商的涉足使得許多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人才被更高的待遇挖角而去，水墨、折紙、木偶這些傳統(tǒng)技術(shù)逐漸走向了失傳和衰落，只能以學(xué)院派自居，卻創(chuàng)作不出當(dāng)年那種優(yōu)秀作品。

　　其次，為了填補(bǔ)電視動(dòng)畫(huà)的播出空檔以及在動(dòng)畫(huà)業(yè)上賺取更多的利潤(rùn)，大量外國(guó)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，比如九十年代早期的《變形金剛》《花仙子》《鐵臂阿童木》或九十年代后期的《圣斗士》《忍者神龜》等等……

　　客觀來(lái)說(shuō)，這些日本歐美的動(dòng)畫(huà)非常優(yōu)秀，但從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的生存角度來(lái)說(shuō)，這些優(yōu)秀的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)無(wú)疑壓縮了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的生存空間，在給了動(dòng)畫(huà)觀眾更好的選擇的同時(shí)，也加速了國(guó)產(chǎn)本土動(dòng)畫(huà)的衰落。

　　表面上這個(gè)年代是一個(gè)十分繁榮的年代，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量與日俱增，而事實(shí)情況是正是在這種虛偽的繁榮下，大批量的中國(guó)動(dòng)畫(huà)觀眾四散而逃，追美漫的追美漫，追日漫的追日漫，令人痛心疾首的是即使在這個(gè)關(guān)頭，我國(guó)動(dòng)畫(huà)界還在對(duì)外自負(fù)地宣稱“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容積極健康，適合對(duì)青少兒產(chǎn)生教育作用”……

　　另外這里稍提一下：我們非常熟悉的廣電總局，成立于九十年代的1998年。

　　盡管如此，在外憂內(nèi)患之下，九十年代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)界也不是毫無(wú)碩果，能拿得出手的動(dòng)畫(huà)依然很多，比如1991年《舒克和貝塔》（2-13集）、1991年《鏡花緣》、1991年《魔方大廈》、1995年《自古英雄出少年》、1995年《大頭兒子和小頭爸爸》、1998年的《海爾兄弟》等等……

　　九十年代某種意義上也是童話大師鄭淵潔老師的輝煌年代，在幾乎所有動(dòng)畫(huà)編劇都開(kāi)始認(rèn)為“動(dòng)畫(huà)是給小朋友看的，應(yīng)該越簡(jiǎn)單越直白才好”的大環(huán)境下，鄭淵潔老師的童話改編動(dòng)畫(huà)作品可謂異軍突起，在設(shè)定和立意上都領(lǐng)先了一大步。可惜還是迫于大環(huán)境因素，鄭淵潔老師所有的改編作品都是經(jīng)過(guò)刪減甚至閹割的。如果對(duì)童年的這些動(dòng)畫(huà)的原故事劇情感興趣，不妨抽空品讀下鄭淵潔的舊作。

　　除了鄭淵潔老師的作品，1995年的《大頭兒子小頭爸爸》也非常值得一提。這個(gè)IP的影響力從九十年代中一直延伸到今天，也是極少數(shù)2000年前非上海美術(shù)制片廠生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)。它的制作方叫做上海今日動(dòng)畫(huà)公司，除了這部作品，它后來(lái)還制作過(guò)如《太空牛仔》、《中華小子》這樣的國(guó)際合作動(dòng)畫(huà)片，質(zhì)量十分不錯(cuò)。

　　2013年《小頭兒子大頭爸爸》拍了續(xù)作《新大頭兒子小頭爸爸》，這里著重指出：新版動(dòng)畫(huà)其實(shí)是央視自作主張挪用原版動(dòng)畫(huà)形象創(chuàng)作的非官方續(xù)作，央視在遭到形象版權(quán)方起訴后，足足賠償了156萬(wàn)元人民幣才息事寧人。

　　盡管《大頭》并非上美廠制作，但依然是出自上海公司的手筆。很多人都會(huì)好奇中國(guó)這么大，竟沒(méi)有可以與之匹敵的動(dòng)畫(huà)制作方了嗎？答案是有的。有一部非上海血統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)，可以說(shuō)是九十年代知名度最高的動(dòng)畫(huà)片，它的重播次數(shù)也創(chuàng)造了動(dòng)畫(huà)史上的前無(wú)古人——就是我們最熟悉的1999年版動(dòng)畫(huà)版《西游記》。

　　這部動(dòng)畫(huà)由北京中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)部和中國(guó)國(guó)際電視總公司火炬動(dòng)畫(huà)分公司聯(lián)合制作（嚴(yán)格來(lái)說(shuō)前7集依然是上美廠的制作，后45集才是北京制作），早在1992年便已經(jīng)開(kāi)始籌備拍攝，足足經(jīng)歷了6年風(fēng)雨，投資了3000多萬(wàn)元才在1998年完成全集，1999年正式走上電視銀幕。

　　3000多萬(wàn)的投資對(duì)于二十世紀(jì)的國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫(huà)而言是不可思議的數(shù)字。如此巨大的投資，若不是說(shuō)對(duì)動(dòng)畫(huà)抱有強(qiáng)烈的愛(ài)和執(zhí)念，那簡(jiǎn)直就是“燒錢”行為。后來(lái)事實(shí)證明這部動(dòng)畫(huà)的投資著實(shí)不計(jì)回報(bào)，因?yàn)椤段饔斡洝反撕髥螁卧谥醒肱_(tái)就重播了不下10次，在地方臺(tái)重播次數(shù)不計(jì)其數(shù)，甚至還遠(yuǎn)銷海外發(fā)行…盡管如此，依然未能回收全部的投資成本，真可算動(dòng)畫(huà)制作史的良心楷模。

　　九十年代末的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)在進(jìn)口動(dòng)畫(huà)的打壓下幾乎奄奄一息幾近燈枯，若不是一部《西游記》挺身而出力挽狂瀾，恐怕國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者的熱情真的會(huì)熄滅在二十世紀(jì)。然而可惜的是，回過(guò)頭看《西游記》，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這部神話改編的動(dòng)畫(huà)隱隱代表了國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)風(fēng)格動(dòng)畫(huà)一次華麗又傷感的謝幕……

　　雖然說(shuō)九十年代盛產(chǎn)電視系列動(dòng)畫(huà)，但優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影也是有的。1999年上映的神話巨制《寶蓮燈》是我國(guó)建國(guó)后的第五部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片（前四部分別為《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《天書(shū)奇譚》、《金猴降妖》），《寶蓮燈》是它們之中投資最大、篇幅最長(zhǎng)的一部。這部動(dòng)畫(huà)也是我國(guó)動(dòng)畫(huà)史上首次采用故事片導(dǎo)演來(lái)指導(dǎo)、使 用電影演員配音 的動(dòng)畫(huà)電影。

　　《寶蓮燈》的劇情根據(jù)神話改編，講述了主人公沉香拜師學(xué)藝，最終通過(guò)寶蓮燈打敗舅舅二郎神劈山救母的故事。為了能夠在動(dòng)畫(huà)中充分表現(xiàn)出神話故事的玄幻色彩，主創(chuàng)人員親自遠(yuǎn)赴敦煌、西安、華山、西雙版納、寧夏等地采風(fēng)，收集創(chuàng)作素材和靈感。

　　整部影片制作歷時(shí)三年，使用了先進(jìn)的電腦三維特效技術(shù)進(jìn)行繪制，六聲道全數(shù)碼立體聲錄音。共有超過(guò)300位工作人員嘔心瀝血參加制作，共繪制近15萬(wàn)幅動(dòng)畫(huà)畫(huà)面、2000余幅背景，全片鏡頭2000多個(gè)，人物近50個(gè)……

　　這部動(dòng)畫(huà)電影在九十年代末期的制作可謂精益求精，單單是影片中的歌曲配樂(lè)就請(qǐng)到了四位不同的樂(lè)壇優(yōu)秀歌手（分別為李玟《想你的365天》劉歡《天地在我心》張信哲《愛(ài)就一個(gè)字》宗庸卓瑪《望月節(jié)》）。其中李玟老師和劉歡老師的歌都是單獨(dú)為《寶蓮燈》量身定制的單曲，劉歡老師的《天地在我心》更是在譜曲填詞上就花費(fèi)了八個(gè)月的心血。

　　而很多80后90后愛(ài)好者當(dāng)年可能還不知道，這部電影中的配音也是陣容豪華之極：反派角色二郎神的配音是著名導(dǎo)演姜文，主人公母親三圣母的配音是著名演員徐帆，就連戲份不多的配角孫悟空的配音，都是大名鼎鼎的滑稽喜劇演員陳佩斯老師。

　　雖說(shuō)《寶蓮燈》的質(zhì)量不錯(cuò)，但奇怪的是當(dāng)時(shí)媒體對(duì)《寶蓮燈》的評(píng)價(jià)貶大于褒，四川某媒體甚至還抨擊《寶蓮燈》抄襲《獅子王》的故事架構(gòu)，劇情淡薄，全靠賣歌賺錢……私以為這樣的說(shuō)法還是有些過(guò)激的，動(dòng)畫(huà)評(píng)價(jià)永遠(yuǎn)都是見(jiàn)仁見(jiàn)智，至少個(gè)人覺(jué)得《寶蓮燈》無(wú)愧為90年代最棒的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影了。

　　這一時(shí)期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)提升了制作技術(shù)，開(kāi)始與國(guó)際接軌尋求合作，但實(shí)際上，動(dòng)畫(huà)數(shù)量越來(lái)越多，精品和佳作卻越來(lái)越少。商人開(kāi)始涉足動(dòng)畫(huà)圈進(jìn)行投資，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也有些開(kāi)始變了味。反觀進(jìn)口動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)占有速度恐怖，我國(guó)靠幾十年積累下來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)迷四散而去，動(dòng)畫(huà)廠和文化局卻不求進(jìn)步，堅(jiān)持著“兒童動(dòng)畫(huà)”這種身段，不知不覺(jué)進(jìn)入了一個(gè)死循環(huán)。

　　【2000-2010 喜憂·參半】

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了一項(xiàng)政策：電視臺(tái)引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片必須得到審批，各個(gè)電視臺(tái)播出動(dòng)畫(huà)片必須有比例限制。此前，電視臺(tái)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目基本上被日本動(dòng)畫(huà)片壟斷，在新政策下發(fā)后，日本動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)空間被強(qiáng)制壓縮了一半以上。

　　動(dòng)畫(huà)片《封神榜傳奇》

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)界逐漸找回了理性，在總結(jié)了上世紀(jì)的動(dòng)畫(huà)經(jīng)驗(yàn)后，純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和中外合作動(dòng)畫(huà)的數(shù)量都在繼續(xù)攀升，動(dòng)畫(huà)作為一項(xiàng)專業(yè)技能也被國(guó)家逐漸重視起來(lái)。2002年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我國(guó)開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)專業(yè)的高等院校超過(guò)70所，動(dòng)畫(huà)專業(yè)生人數(shù)突破5000人。

　　而網(wǎng)絡(luò)媒介的迅速發(fā)展，使得小規(guī)模的動(dòng)畫(huà)制作組和獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人獲得了生存空間。2002年后涌現(xiàn)出了一批非常有創(chuàng)意的flash動(dòng)畫(huà)，讓自由的動(dòng)畫(huà)形式成為了可能。Flash也促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和游戲的首次深度合作，為后來(lái)許多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)游戲CG打下了基礎(chǔ)。

　　今年上映的動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》其實(shí)最初也是一個(gè)2004年的flash動(dòng)畫(huà)作品，其他著名的flash作品還有《小小系列》、《綠豆蛙系列》、《小破孩》系列等等。在2002年后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，flash動(dòng)畫(huà)都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的一個(gè)重要分支。

　　但是flash畢竟不具備規(guī)模性，所以電視系列動(dòng)畫(huà)的制作依然是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在2000年后的主流方向。在電腦技術(shù)日臻完善的二十一世紀(jì)，大量完全由電腦技術(shù)代替人工繪圖的動(dòng)畫(huà)作品孕育而生，而第一部全電腦制作的動(dòng)畫(huà)來(lái)頭不小，它的大名幾乎只要是看過(guò)電視動(dòng)畫(huà)的中國(guó)人都會(huì)知道——《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》（準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)第一集播出于1999年年末，但主要播放時(shí)間是2000年后）。

　　葛平老師如今已是動(dòng)漫界的一位網(wǎng)紅，也許他自己都沒(méi)想到當(dāng)年配音的藍(lán)貓形象竟然能夠影響到幾代人的童年和未來(lái)。

　　就角色上而言，藍(lán)貓、淘氣、菲菲、雞大嬸等很多角色顯然是針對(duì)小朋友打造的可愛(ài)形象，《藍(lán)貓》的故事的劇情和主旨又重在專業(yè)知識(shí)，兩者相結(jié)合，小孩子看熱鬧，大孩子看門道，可以說(shuō)是非常不錯(cuò)的動(dòng)畫(huà)模式。

　　《藍(lán)貓》的制作公司三辰卡通因?yàn)檫@部動(dòng)畫(huà)一躍成為了中國(guó)第一批靠周邊產(chǎn)品發(fā)家致富的公司。在《藍(lán)貓》最火爆的年代里，三辰卡通的藍(lán)貓專賣店幾乎開(kāi)遍了中國(guó)的大江南北。巔峰期的時(shí)候，據(jù)藍(lán)貓之父王宏老師透露，三辰卡通光是觀眾小朋友的信件就收到過(guò)9萬(wàn)封以上，受眾度驚人。

　　至今《藍(lán)貓》系列已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)2400多集，是全球最長(zhǎng)，最宏大的動(dòng)畫(huà)系列之一，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《藍(lán)貓》先后在兩岸三地1000家以上電視臺(tái)播出，日均廣告宣傳長(zhǎng)達(dá)30小時(shí)，擁有4億的觀眾群體，宣傳力度覆蓋了大中華區(qū)99%的地區(qū)，具有不可撼動(dòng)的品牌號(hào)召力。

　　《藍(lán)貓》獲得了空前的成功，可依然沒(méi)有跳出“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)=兒童動(dòng)畫(huà)”的套路，同期出的動(dòng)畫(huà)如《哪吒?jìng)髌妗贰ⅰ稏|方神娃》、《藍(lán)皮鼠和大臉貓》等明顯偏向兒童群體。

　　此時(shí)，上美廠劍走偏鋒再一次打出了自己的創(chuàng)新招牌：《我為歌狂》、《Bravo東東》、《隋唐英雄傳》、《白鴿島》。連續(xù)幾年，上美廠做出了更適合青少年和成人觀看的動(dòng)畫(huà)，這些動(dòng)畫(huà)吸取借鑒了日本動(dòng)畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)，令動(dòng)畫(huà)的思考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義提升了一個(gè)臺(tái)階，打開(kāi)了新的市場(chǎng)。

　　2004年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，規(guī)定了頻道播放國(guó)產(chǎn)與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的比例，要求 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片每季度播出數(shù)量不少于60%，電視上進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始減少。于是，深知進(jìn)口動(dòng)畫(huà)優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始尋求與海外合作動(dòng)畫(huà)的機(jī)會(huì)，原則上希望動(dòng)畫(huà)具 有進(jìn)口的制作技術(shù)，又不失國(guó)產(chǎn)的情懷。

　　在這樣的契機(jī)下，諸如《馬丁的早晨》、《小魔女蒙娜》、《中華小子》、《搖鈴啊搖鈴》、《守護(hù)精靈》這些中外合資動(dòng)畫(huà)在2004后如雨后春筍般被制作出來(lái)。有了外國(guó)先進(jìn)思想和先進(jìn)技術(shù)的協(xié)助，這一時(shí)期的動(dòng)畫(huà)廣受好評(píng)，深受兒童和青少年的喜愛(ài)。

　　不得不提的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最強(qiáng)話題作品——《喜羊羊與灰太狼》便誕生在這個(gè)時(shí)代。第一部《喜羊羊與灰太狼》誕生于2005年，這部動(dòng)畫(huà)的劇情和畫(huà)面都深受小觀眾的喜愛(ài)，所以直到今天也是續(xù)作不斷，甚至還出過(guò)幾部電影版動(dòng)畫(huà)。

　　2008年，廣電總局再次下發(fā)新要求：各動(dòng)畫(huà)頻道在每天17:00－21:00時(shí)間段內(nèi)必須播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)欄目，嚴(yán)格執(zhí)行每天國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片播出比例不低于7:3的規(guī)定。

　　此長(zhǎng)彼消之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)需求精品的呼聲越來(lái)越高，于是這一時(shí)代誕生了一個(gè)非常具有價(jià)值的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà) IP：《秦時(shí)明月》。

　　《秦時(shí)明月》首播于2007年春節(jié)，改編自溫世仁的同名原著小說(shuō)，前三部《秦時(shí)明月》在中央電視臺(tái)反響非凡，收獲了一大批忠實(shí)的秦粉。然而由于第四部開(kāi)始的故事涉及過(guò)多成人及政治元素，被迫只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繼續(xù)發(fā)行。好在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的條條框框較少，受眾更廣，使得這個(gè)系列反而因禍得福越做越好，劇情也越來(lái)越成熟。

　　二十一世紀(jì)的第一個(gè)十年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，好的作品實(shí)在很多，難以贅述，但相信各位看客心中都會(huì)有許多屬于這個(gè)十年的童年記憶。

　　雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受到了廣電總局政策下的諸多扶持，作品規(guī)模上確實(shí)相較于90年代確實(shí)有了不小的飛越。但政策就像一把雙刃劍，既是幫助，也多了許多約束。播出時(shí)間獲得了優(yōu)待，創(chuàng)作題材和創(chuàng)意上卻受到了很多無(wú)形的限制。更尷尬的是，家用個(gè)人電腦及家用網(wǎng)絡(luò)的高速普及，讓外國(guó)動(dòng)畫(huà)的播出限制也漸漸成為了擺設(shè)，不再能影響國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)觀眾的選擇。

　　【2011-至今 柳暗·花明】

　　2011年，互聯(lián)網(wǎng)文化的高速發(fā)展使的動(dòng)畫(huà)有了一個(gè)全新的更成熟的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片脫胎于flash動(dòng)畫(huà)，但使用的制作技術(shù)并非flash，而是真正的專業(yè)動(dòng)畫(huà)制作流程。

　　這一年由七彩映畫(huà)工作室出品的原創(chuàng)3D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《我叫MT》橫空出世，被網(wǎng)友冠以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)希望之稱。在魔獸游戲的粉絲受眾和優(yōu)秀制作影響下，這部動(dòng)畫(huà)可以說(shuō)是開(kāi)啟了二十一世紀(jì)10年代的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)風(fēng)潮。

　　《我叫MT》的成功案例讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始重視起熱門IP以及擦邊球IP的價(jià)值，于是游戲改編動(dòng)畫(huà)，小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)，以及最常見(jiàn)的漫畫(huà)改編動(dòng)畫(huà)都開(kāi)始各出精品。IP的價(jià)值無(wú)疑加速了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，于是知名度高的泛IP作品開(kāi)始層出不窮，比比皆是。

　　2011年網(wǎng)游LOL開(kāi)始大火，于是帶動(dòng)了后來(lái)的《啦啦啦德瑪西亞》、《超神學(xué)院》、《暴走擼啊擼》等等；玄幻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)如日中天，于是就有了《擇天記》、《從前有座靈劍山》、《靈域》……；而國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)向來(lái)不弱，漫改動(dòng)畫(huà)諸如《尸兄》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》都不負(fù)IP重望，動(dòng)畫(huà)甚至未出之時(shí)，就受到了原著粉絲的期待和追捧。

　　然而互聯(lián)網(wǎng)模式下IP的出現(xiàn)也是利弊共存的，從弊端上而言，IP的便利性某種程度上阻滯了精品原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的誕生，也催生了更多居心不良的生意人試圖涉足動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。 　　IP讓動(dòng)畫(huà)更容易出名了，但這一切都是基于動(dòng)畫(huà)質(zhì)量的前提下的——同一個(gè)IP，你做的好，便是名垂千古，做的爛，必定遺臭萬(wàn)年。

　　當(dāng)然好壞自在觀眾心中，此處不予點(diǎn)名，請(qǐng)隨意對(duì)號(hào)入座。

　　撇開(kāi)IP，這百花爭(zhēng)鳴的時(shí)代也不乏好的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。比如若森動(dòng)畫(huà)公司的《畫(huà)江湖》系列和《俠嵐》系列；海岸線動(dòng)畫(huà)工作室的《納米核心》系列；MTJJ的《羅小黑戰(zhàn)記》；上海易元?jiǎng)赢?huà)的《死靈編碼》……等，都是非常優(yōu)秀的新生代國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)意的力量沒(méi)有在這個(gè)浮躁的年代殆盡，反而愈發(fā)蓬勃起來(lái)。

　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)由于受眾和審核制度的緣故，作品內(nèi)容逐漸偏向全年齡口味。于是國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)在幼兒觀眾越來(lái)越多的市場(chǎng)前提下，開(kāi)始分道揚(yáng)鑣，全面主打低齡向長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)市場(chǎng)。

　　這之中的翹楚無(wú)疑就是可以和《喜羊羊》系列平分電視動(dòng)畫(huà)江山的《熊出沒(méi)》系列，這個(gè)系列首播于2012年的中央少兒頻道，自開(kāi)播后的幾年連續(xù)獲得全國(guó)十三個(gè)動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)。很多人否認(rèn)《熊出沒(méi)》的故事內(nèi)涵，然而畢竟它是低齡向作品，它能夠成功其實(shí)必然有它的道理。內(nèi)涵淺，但重在主旨三觀尚正，能讓孩子從小了解保護(hù)大自然的重要性，也不失為一部有所價(jià)值的作品。

　　說(shuō)完網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)和電視動(dòng)畫(huà)，當(dāng)然也要提一下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

　　不談改編及衍生向的動(dòng)畫(huà)，諸如《喜羊羊》大電影、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影等，這里著重講的是諸如像王川導(dǎo)演的《魁拔》、田曉鵬導(dǎo)演的《大圣歸來(lái)》、王微導(dǎo)演的《小門神》、彼岸天公司的《大魚(yú)海棠》……這樣的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影這幾年陷入一個(gè)怪圈：投資大，情懷深，設(shè)定酷炫，故事能力差。 　　2011年開(kāi)始的《魁拔》三部曲總投資高達(dá)1億人民幣以上，然而收獲的票房堪堪5400多萬(wàn)，也因此《魁拔》第四部的計(jì)劃被無(wú)限期擱置，成為有生之年。 　　2016年的3D動(dòng)畫(huà)《小門神》投入也是過(guò)億，一部甚至頂三部魁拔，然而票房也就拿了7000萬(wàn)上下，影評(píng)口碑慘淡。

　　同為2016年的《大魚(yú)海棠》投資3000萬(wàn)，票房近6億，算是少數(shù)賺的盆滿缽滿的動(dòng)畫(huà)電影，然而可惜叫座不叫好，上映當(dāng)天， 網(wǎng)絡(luò)評(píng)分從8分爆跌到6分，慘不忍睹。

　　主觀而言，近幾年來(lái)，也唯有《大圣歸來(lái)》是既賺錢又賺口碑的動(dòng)畫(huà)電影了。

　　《大圣》老瓶裝新酒，雖然題材還是西游記，但故事卻別有洞天，充滿創(chuàng)意和感動(dòng)，投資的1.3億也成功轉(zhuǎn)換為了近10億的恐怖票房，一首戴荃老師的《悟空》，更是聽(tīng)得男女老少不禁潸然淚下。

　　同樣的高投入同樣的情懷，是什么造成了這種差異？私以為還是講故事的能力上，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演仍需努力，單論劇情把控，還是要 多學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演們的扎實(shí)基本功。

　　誠(chéng)然大家都明白國(guó)產(chǎn)還有許多不足，但從1926年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)看到如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，我們心里都知道，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)人們依然有血有肉，保有那一份最初的赤子之心。

　　此時(shí)此刻想必有許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人還奮斗在動(dòng)畫(huà)制作的第一線，讓我們感謝他們，感謝動(dòng)畫(huà)廠商，感謝動(dòng)畫(huà)制作組，感謝那些兢兢業(yè)業(yè)，不放棄振興國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的職人們。

　　以上便是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)這近百年的發(fā)展歷程，感謝閱讀，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有你的支持，一定會(huì)走向美好輝煌的那一天。